前加盟商反手围剿金六福，只告终端不告总部，数百家门店成牺牲品？

近日，有媒体披露在珠宝行业里发生了一场规模很大的商标维权争斗，曾经是香港金六福集团(简称KLF)加盟商的深圳市福王金六福世家珠宝有限公司(下称深圳福王)，将全国近300家KLF线下加盟门店告上了法庭。

前加盟商发起批量诉讼

1、纠纷双方的基本情况

香港金六福集团(KLF)成立于2007年，主要业务是珠宝加盟，它的“金六福”品牌从2000年初开始就具有了行业知名度，在发展的巅峰时期加盟店有近600家，该集团持有“KLF”注册商标，并且会为加盟商出具合法授权，在市场上有着深厚的认知度。

深圳福王金六福世家珠宝的实际控制人曾广泉，在2013年之前是KLF的加盟商，在终止了双方的合作之后开始独立创业，2014年12月，他受让获得了第14类“金六福吉祥”商标，并且以此发展自己的加盟体系，这个商标在2025年经过唐山中院认定成为驰名商标，这也成了他进行维权诉讼时的核心依据。

2、采用批量取证的方式起诉

从2025年末开始，深圳福王在东莞、郴州、赣州等多个地方，对香港金六福授权的加盟店发起了批量的商标侵权诉讼，他们通过伪装成消费者到店里去取证，把门店使用相关品牌字样的完整证据留存下来。

这些案件一开始统一索赔20万元，在庭前调解时，赔付金额大多确定在5万到8万元之间，而且还附加了强制捆绑的条件，要求加盟商签订他们品牌的加盟合同，这样才能够降低赔偿金额，反之，就要按照原来的金额进行判决，这种行为被指责存在“二选一”的胁迫情况。

3、原告只起诉终端门店，不去追诉品牌总部

这次上百起的诉讼都只起诉了线下的终端加盟商，并没有追诉香港金六福集团总部，这也成了加盟商争议的核心点，业内人士分析认为，加盟商的法务能力比较弱，抗压能力也差，单独应诉的话败诉概率很高，而品牌总部的法务体系完善，证据也很充足，起诉起来难度大、周期长。

加盟商处在中间夹心的处境，他们自身持有官方授权进行合规经营，可是商标权属方面出现的源头企业争议，最终却要由个体店主来承担赔偿、更换招牌等全部成本，而且暂时没有品牌总部提供统一的维权兜底支持。

攻防出现逆转的核心：驰名商标的认定

1、早期诉讼全部败诉：商标知名度不够难以维权

2015年，深圳福王受让“金六福吉祥”商标过去半年后，开始在东莞批量起诉同行的珠宝门店，但是全部的诉讼请求在二审时都被驳回。

法院驳回的核心原因有三个方面：一是其商标持有时间短，没有办法证明具备市场知名度;二是香港金六福的KLF组合商标和它的纯文字商标在视觉上区分很明显，不容易让人混淆;三是黄金珠宝属于高价贵重的品类，消费者在选购的时候会很审慎，不存在误认误购的可能，在2015年到2024年这十年时间里，深圳福王多次进行维权都没有取得成效，普通注册商标没办法限制他人使用“金六福”文字，维权长期处于停滞的状态。

2、通过另案诉讼获得驰名商标跨类保护资格

为了解决维权过程中遇到的问题，深圳福王改变了策略，在2025年对含有“金六吉”字样的香炉工艺品商户提起诉讼，并且利用门店布局、央视品牌宣传、广东省重点商标认证、线下广告投放等资料来证明“金六福吉祥”属于珠宝贵金属类别的驰名商标，并且得到了跨类别的保护。

从多方面存在的问题

1、香港金六福集团的品牌名称受到围攻，渠道流失的风险越来越大

香港金六福集团深耕行业将近19年，“金六福”文字就是企业的无形资产，但是企业只注册了“KLF”图形字母商标，并没有单独注册“金六福”文字商标，这就造成了致命的缺陷，品牌近300家存量门店面临更换招牌、停用品牌标识的风险，大量的加盟商转向竞争对手，会使得下沉市场的渠道出现断层，企业还要花费大量的法务资源帮助加盟商应对诉讼，运营成本不断攀升。

2、终端加盟商无任何过错，但是仍然要承担所有的损失，陷入进退维谷的局面

在此次商标纠纷中，合规经营的终端加盟商成为最大的受害者，他们没有任何过错，但是要承担所有的损失。一方面，门店的装修、物料、单据上都有品牌的标识，如果要更换或者改造的话，就需要花费数万元到十几万元不等的成本，并且还会失去长期积累下来的私域客户以及老客户的资源。

另一方面，加盟商进退两难，如果败诉的话，就要向品牌方支付20万元的赔偿金，而接受调解的话，则要付出高达58万元的赔偿费用，并且还要重新装修门店，双重的压力非常沉重。

3、消费者的认知出现了混乱，市场的信任度也受到了影响

黄金珠宝的消费很大程度上依靠品牌辨识度，普通的消费者很难辨别出香港金六福KLF和金六福吉祥这两个独立的品牌，原有的门店被迫更名造成老客户认知上的混乱，两个名称相近的品牌同时存在使得售后服务和品牌资质问题频发，大多数消费者之前只认识香港金六福，经过这次事件才知道两个品牌之间的关系，长久以来的商标内耗已经消耗掉了消费者的信心，并且严重打乱了珠宝零售市场正常的经营秩序。

珠宝加盟赛道中商标的风险怎么去规避

1、对整个行业的共性问题进行总结和反思

本次金六福商标纠纷暴露出黄金珠宝加盟行业的共性问题：大部分老牌珠宝企业商标布局不够完善，只申请了图形、字母组合商标，并没有单独对核心中文文字进行确权，容易被同行业中的近似商标包围;一些企业在小众品类上打官司以获得驰名商标资格，用它来做抢占渠道、打压竞争对手的商业手段，这是对知识产权保护目的的背离;加盟合同中普遍存在权利义务不明确的问题，缺少商标纠纷赔偿责任和法律支持条款，使得所有的法律责任都由没有过错的加盟商承担，权利和义务严重失衡。

2、品牌方怎样做长久的商标风险控制

连锁珠宝品牌的风控措施可以分为长期和短期两种方式：对于核心中文名称、品牌组合标识进行全类别的确权，并且常态化地去监控和拦截近似商标的申请，以此来避免权属上的纠纷;对于加盟合同条款进行优化，在总部提供法务支持的同时，分担门店改造、侵权赔偿等费用，从而免除加盟商无过错赔偿的责任;建立常态化的商标异议与无效申请机制，利用品牌早期使用的情况作为证据来打击同行业中的近似注册商标，从根本上降低批量诉讼的风险。

3、终端加盟商风险应对的方法

要保留好品牌的授权文件、进货凭证等相关资料，用以证明自己是合法善意地使用该品牌，并且可以降低赔偿数额;拒绝接受对方提出的捆绑加盟调解条件，并且保留好相关的沟通记录;向消费者协会投诉对方存在不正当竞争的行为;与区域内其他品牌的加盟商联合起来一起应对诉讼，分担律师费用、统一提交证据材料，提高抗辩的效果;正式向品牌总部发出函件，要求其履行合同义务、提供法律援助并分担诉讼损失，有效降低经营风险。

结语

“金六福”与“金六福吉祥”之间的商标纠纷，其实质就是前加盟商借助驰名商标的法律规定，在线下渠道上对老品牌进行商业围剿，对连锁加盟品牌而言，商标不但是宣传的符号，而且是渠道生存的重要防线;而对于整个珠宝行业内的所有品牌以及加盟商来说，企业应该尽早做好全品类商标布局，在加盟商签订合同时就要理清好商标纠纷的责任归属问题，这样才能减少更多的中小终端商户成为商标博弈中的牺牲品。