2026年9月，有一则引人注目的消息：雅诗兰黛集团旗下香氛品牌祖·玛珑与英国天然宠物护理品牌WildWash合作推出首款宠物沐浴露，产品列入品牌英国官网独立常规分类。
从人用的，到宠物用的，雅诗兰黛、Aesop、科颜氏、联合利华……越来越多美妆和日化品牌正在将产品线延伸至宠物，一个两个或许只是个体尝试，但品牌的集体入局，必然蕴含着市场的强烈逻辑。
纷纷入场，美妆品牌宠物护理布局
近年，有许多美妆品牌开上了宠物护理这条赛道，除了今年的祖玛·珑、雅诗兰黛，还有早先推出“拥抱宠物系列”的科颜氏；Aesop的Animal宠物清洁露已运营多年；Dolce&Gabbana推出无酒精宠物香水Fefé；联合利华孵化宠物品牌哆力星球；华熙生物将玻尿酸技术复用到宠物品牌HYAPAWS海宝诗；全球头部美妆代工企业科丝美诗2022年成立旗下CosmaxPet宠物子公司等。
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以上例子足以说明这不是一拍脑袋的上新，而是有思路、有共识的。据欧睿国际数据，2024年中国宠物护理市场规模达132亿美元，全球宠物美容服务市场预计从2025年的73.4亿美元增长至2031年的116.2亿美元，复合年增长率7.96%。据《2026年中国宠物行业白皮书》，2025年城镇犬猫消费市场规模达3126亿元，较2024年增长4.1%。
美妆市场近年来已经脱离数量，转向质量的发展，整体规模基本稳定，而宠物消费市场增速虽快，但也正在回落。据亚宠研究院报告，预计2026年市场规模将以4.3%的年增长率增长至3365亿元，犬猫数量增速也在大幅放缓。
美妆做宠物洗护，多种力量推动的选择
1、美妆品牌需要新增量
美妆个护市场增长潜力依然存在，但已进入存量竞争阶段，想要发掘数量上的市场难度巨大，因此品牌们需要向内深挖，找出已有客群的新需求，或是跨赛道开发新增量。比如科丝美诗将宠物业务升级为战略增长板块，CosmaxPet依托母公司成熟的配方研发、原料采购和品控体系，推出宠物专用洗发水、护毛素、牙膏等产品线，还包括宠物食品。
（图源：品牌官方）
并且，以中宠股份、乖宝宠物为代表的上市公司2025年上半年财报均取得双位数业绩增长，宠物赛道确实是一个有潜力的领域。
2、养宠人群消费需求升级
随着社会宠物饲养意识不断升级、宠物数量日益增加，当下的养宠主力Z世代消费者对宠物洗护用品的需求不仅在数量上增加，在质量上的要求也在提高，他们还可能同时也是成熟的美妆用户，正将个人护理的选购标准迁移到宠物身上，温和无刺激、无害美容宠物产品的需求是切切实实存在的。
天猫国际数据显示2019年宠物美妆半年销量即已增长100%，成为增速最快的美妆品类。宠物耳部清理液、沐浴液、眼部护理……各家品牌纷纷进入，消费需求细化拉动了供给端的品类扩张。
3、“人宠共居”新消费场景
宠物护理之所以能成为美妆品牌们集体瞄准的赛道，还有一个原因就是新消费场景与品牌主业的适配性。现在宠物与人的关系正在偏重向家庭成员、亲密伙伴，这种关系的侧重使得“人宠共居”消费场景发展起来，消费者不仅关心宠物是否干净，也关心宠物身上的气味是否与家居环境协调，简直就是为美妆品牌量身定制的跨界赛道。
祖·玛珑、科丝美诗等品牌在推进“人宠同研”产品开发，它本身在人类美妆的品牌声誉也使其开发的既适用于人类也安全适用于宠物的护肤解决方案更可能在一开始就获得青睐。
宠物护理风口，影响与潜在风险
1、宠物护理市场的大发展
整体来看，宠物护理市场将蓬勃发展，美妆品牌的进入也将更高标准的研发流程和品控体系带入宠物护理领域。GB/T43839-2024《伴侣动物（宠物）用品安全技术要求》已于2024年10月正式实施，是国内首个宠物用品国家标准，对洗护用品的安全技术要求作出了明确规定，美妆代工领域的配方研发和原料采购体系也能迁移至宠物产品线，协助发展。
2、人宠护理差异的研发难题
据《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，产品功能性是宠主购买浴液香波的主要决策因素，占比达66.5%，消费者不追求品牌或价格，而是关注产品实际功效，因此不管是国际美妆大牌还是传统的宠物护理品牌，主要做的事情都应该只有一件。
图源：2026年中国宠物行业白皮书
对加入宠物护理赛道的美妆品牌而言，美妆配方标准和皮肤生理模型无法直接照搬于猫狗。人与宠物的皮肤酸碱度、代谢体系差异显著，盲目技术平移容易带来安全隐患。这也是部分品牌选择与专业宠物护理企业合作的原因，比如祖·玛珑与WildWash合作，但从行业整体看，并非所有跨界品牌都有类似的合作资源和技术储备。
3、品牌认知跨品类与持续购买未知
跨界品牌面临一个现实问题是：消费者能否将美妆品牌的认知有效迁移到宠物产品上？部分企业在推广宠物用品时，消费者难以将原有品牌认知与宠物产品建立有效联系，这种品牌认知的跨品类断层是进军宠物市场的一大障碍。
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此外，对像祖·玛珑这样的头部美妆品牌来说，跨界产品的价格也不会太低，否则对品牌格调有损，因此定价显著高于市场主流价格带，在洗护这种消耗品上，大部分消费者会反复购买吗？如果瞄准的客群不是一般养宠人群而是品牌原核心的高净值客群，又能拿出什么实际效果或需要性好让顾客购买呢？
美妆品牌的宠物护理下一步怎么走
从目前动向看，美妆品牌要进入宠物护理赛道，合作模式将成为高端品牌的有力选择。祖·玛珑与WildWash的合作提供了一个可参考范式：美妆品牌提供香氛技术、品牌势能和渠道资源，专业宠物护理企业提供配方研发和品类经验。这种模式的优势在于双方各取所长，降低跨界的技术风险。
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而美妆品牌的进入，也将助力宠物护理产品品类将从洗护向更细分的场景延伸。目前入局品牌的产品主要集中在沐浴露、清洁喷雾等基础品类。但随着消费需求的细化，宠物口腔护理、耳部护理、皮肤修复等更专业的功能性品类将成为下一阶段竞争的焦点，这些更细分品类的增长潜力是十分巨大的。而且，除了宠物护理，宠物其他相关的领域，比如宠物健康食品，这方面也是部分美妆在人用产品领域有所尝试的东西。
不过，前景固然喜人，但赛道不会无限扩张。目前，宠物消费市场增速已从高速增长回落至4%-5%的常态水平，美妆品牌的进入会加速行业竞争，但宠物护理领域已有乖宝、中宠、哆力星球等专业品牌的存在。如果无法在专业性、安全性和品牌差异化上建立壁垒，可能面临被市场边缘化的风险，到头来钱砸了进去，却拿不到与之匹配的收益。
结语
美妆品牌集体进入宠物护理赛道是有市场依据的，美妆头部企业依然有望在高端市场建立差异化定位，但需要跨过宠物生理适配和安全合规的专业门槛。它们的入场印证了宠物行业的朝阳属性，但洗护的第一优先级始终是宠物的皮肤安全与健康，最终能在这个市场站稳的品牌，一定是那些真正理解宠物需求、尊重宠物生理规律的企业。
